珍水潤天府，都江花月夜！2025年9月30日，國色芳華IP正式落地都江堰幸福廣場。該IP改編自同名小說，以古代女性憑借才華與堅韌實現自我價值為核心精神，與幸福廣場著力打造“女性友好商場”的定位高度契合。

我們期待以“國色芳華”為文化紐帶，構建一個尊重女性價值、支持個人成長、鼓勵情感聯結的品質社交空間。此舉旨在推動商場從傳統百貨業態，全面轉型為聚焦“精致零售、特色社交、品牌餐飲”三大核心的女性友好型商業體，為現代女性提供更具歸屬感與認同感的消費體驗。

“國色芳華”IP首落西南，賦能女性友好商業升級

2025年10月1日，以“國色芳華·幸福錦年”為主題的國慶中秋雙節文化活動在都江堰幸福廣場盛大啟幕。活動在激昂的紅鼓表演與《我和我的祖國》的深情合唱中拉開帷幕。自10月1日起至10月8日，本次活動以非遺為魂、以現代為形，持續為市民與游客呈現一場跨越古今的文化盛宴。此次活動的成功舉辦，也標志著幸福廣場在加速商圈融合創新轉型及發展多元化消費經濟方面邁出了堅實的一步。

人潮如織，光影為詩——一場節日的雙向奔赴

活動期間，幸福廣場化身為流動的“露天非遺藝術館”，人潮如織，晝夜不息。白日里，表演區域觀眾層層環繞，掌聲與驚嘆此起彼伏；入夜后，魚燈巡游、滾燈舞影，點亮了整個廣場的夜空，也點亮了每一位游客眼中的星光。人們從四面八方涌來，白天賞非遺、品文化，夜晚游燈景、醉光影，形成“晝觀演·夜賞燈”的完整體驗閉環。據不完全統計，雙節期間幸福廣場人流量與消費額實現數倍增長，多家商戶單日營業額刷新紀錄，一場文化盛宴真正轉化為一場消費熱潮，展現出文商旅融合的蓬勃生機。

非遺“活”化，一場跨越古今的視覺史詩

·光影流轉·非遺滾燈：亞運會同款滾燈舞在夜幕中點亮，燈球如星辰流轉，光影似筆墨揮灑，力與美在指尖交織成詩。

·氣勢如虹·潮汕英歌：春晚同款英歌舞鏗鏘登場，步伐如雷，槌影如電，舞出中華民族的豪邁氣魄與不屈魂靈。

·魚躍人歡·吉慶巡游：川西首秀的巨型魚燈引領巡游隊伍，宛若星河倒瀉；漢唐小魚燈隨華服翩躚，重現“一夜魚龍舞”的盛景浪漫。

雅俗共賞，傳統與現代的融合樂章

雙節期間，茉莉花開樂團以現代編曲演繹傳統民樂，讓經典在當代重生。“國色芳華”IP游園會中，游客穿行于古裝NPC之間，投壺、題扇、賞燈、拍照，沉浸式成為這場文化敘事的一部分。

惠民興商，誠意消費禮包激活市場

幸福廣場同步推出“幸福禮贊華誕·百萬券享盛宴”消費促進活動，59元團100元百貨券、8元團20元餐飲券、黃金每克立減120元等實打實的優惠，讓市民在文化體驗之外，更樂享購物之趣。

融合發展，文商旅融合驅動商業轉型

作為運營方，都投文旅集團立足國企優勢，以“文商旅融合”為核心引擎，幸福廣場應致力于打造具有示范意義的“幸福商圈”新模式，針對現有商超短板，從品牌調改到規劃的深化與完善將以下幾個方面著手：

核心定位：鑄就“都江堰幸福生活”IP高地

以“國色芳華”為核心文化IP，深度融合本地特色，“古堰”文化，將商場從單純的消費場所，升維為“可感知、可體驗、可共鳴”的城市幸福生活秀場。明確三大標簽：

· 品質消費引力場：不僅是商品品質，更是場景、服務與體驗的品質。

· 幸福生活發生地：聚焦市民與游客的情感鏈接，成為記錄與創造美好記憶的空間。

· 女性友好生態圈：超越概念，通過創業市集、專屬服務、主題空間等，構建支持女性消費與發展的實體生態。

運營策略：實現從“流量”到“留量”的價值深耕

1. 文化為魂，塑造獨特性：

· 深化“國色芳華”IP：將其故事線貫穿于商場美陳、主題活動、限定產品中，實現IP的常態化與季節化運營。

· 活化“民謠音樂美食街”：將其打造為“本地民謠+特色小吃+非遺手作”的沉浸式文化體驗街區，成為夜間經濟和旅游打卡的標志性節點。

2. 商業筑基，強化差異性：

· 品牌組合策略：引入兼具設計感與文化內涵的“新國潮”品牌、本土原創設計師品牌、首店/旗艦店，與“國色芳華”IP及女性友好定位形成呼應。

· 業態場景創新：打造更多“有溫度的業態”，如結合IP的主題咖啡館、手工藝工作坊、親子互動劇場等，延長顧客停留時間。

3. 旅游引流，擴大輻射性：

· 成為城市微度假目的地：將商場納入本地旅游推薦線路

· 打造特色旅游商品：開發以“國色芳華”和本地文化為元素的文創產品、特色伴手禮等，滿足游客“帶走的幸福”需求。

實施路徑：“三步走”戰略的具體深化

· 2025·標簽做深（夯實基礎）：

· 產品服務雙優：建立嚴格的商戶準入與服務培訓體系，確保消費體驗的基石穩固。

· 生態初具規模：“女性創業市集”常態化運營，“民謠音樂美食街”完成首期升級，三大定位通過具體業態和活動得到市場初步驗證。

· 2026·數字做厚（智慧賦能）：

· 構建“幸福商圈”數字平臺：通過小程序/APP，整合會員、導覽、促銷、社群互動功能，實現線上線下流量閉環。

· 數據驅動精準運營：利用數據分析消費者偏好，實現精準營銷、個性化推薦和業態動態調整，提升服務效率與貼心程度。

· 2027·品牌做輕（模式輸出）：

· IP與模式標準化：將“國色芳華”IP運營、女性友好生態構建、文商旅活動策劃等成功經驗，總結成可復制的標準化模塊。

· 實現價值外溢：通過品牌與管理輸出，為其他區域或商業項目提供全方位的解決方案，實現品牌的輕資產擴張和長效動能注入。幸福廣場應以 “文化為媒、商業為基、旅游為翼” ，在白晝與夜晚的交疊中，在傳統與當代的對話里，真正讓市民與游客沉浸式體驗到——這里不止是商場，更是一個充滿活力與溫度的品質消費引力場，幸福生活發生地。通過系統化的打造，使其成為國企主導下文商旅融合發展的標桿之作，為地方商業轉型與城市活力提升注入持續動力。